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新京報(bào)訊（記者秦勝南）炎熱夏季來臨，6月9日零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近1個(gè)月北京地區(qū)冷飲商品銷量快速增長(zhǎng)，比去年同期增長(zhǎng)36%。其中，雪糕、冰淇淋訂單量同比增長(zhǎng)22%，飲料、汽水訂單同比增長(zhǎng)44%。
雪糕、冷飲成為不少北京市民的入夏必備品。伴隨“國(guó)潮風(fēng)”火熱來襲，一眾國(guó)產(chǎn)冷飲品牌順勢(shì)“破圈”。在北京，“老北京”北冰洋借助即時(shí)零售等線上新渠道銷量快速增長(zhǎng)，經(jīng)典瓷罐酸奶以及汽水、蘇打水、冰棍、鴛鴦雪糕等系列產(chǎn)品頻繁成為線上熱賣。同時(shí)這些產(chǎn)品也在江蘇、上海等地火熱出圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，在美團(tuán)平臺(tái)上北冰洋北京本地銷量占比達(dá)四成，全國(guó)即時(shí)零售訂單量與去年同比增長(zhǎng)30%。在美團(tuán)買菜，冷藏的北冰洋汽水、雪糕、酸奶等深受北京消費(fèi)者青睞，“30分鐘快送”訂單量比去年同期增長(zhǎng)39%。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，過去國(guó)內(nèi)本土老冷飲品牌受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、大品牌沖擊等因素影響，一度失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不少國(guó)產(chǎn)冷飲品牌通過創(chuàng)新迎合年輕消費(fèi)需求，同時(shí)在“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”即時(shí)零售模式助力下，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)冷飲老品牌更便捷、更廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者，為老品牌持續(xù)注入新動(dòng)能。
編輯 祝鳳嵐
校對(duì) 柳寶慶
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