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越來(lái)越多行業(yè)領(lǐng)域?qū)⑻摂M偶像形象運(yùn)用到企業(yè)經(jīng)營(yíng)中。當(dāng)前虛擬數(shù)字人已涵蓋影視、傳媒、金融、文旅、房地產(chǎn)、汽車(chē)以及銀行證券等多場(chǎng)景。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2025年虛擬數(shù)字人周邊市場(chǎng)將達(dá)6402.7億元。

(資料圖)

虛擬數(shù)字人。圖/IC photo

5月7日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從杭州互聯(lián)網(wǎng)法院獲悉，日前該院就首例涉“虛擬數(shù)字人”侵權(quán)案作出一審判決，認(rèn)定被告杭州某網(wǎng)絡(luò)公司構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決其承擔(dān)消除影響并賠償損失（含維權(quán)費(fèi)用）12萬(wàn)元的法律責(zé)任。

杭州虛擬人科技創(chuàng)始人倪志力告訴記者，這一行業(yè)存在不少資源銷(xiāo)售后被再次銷(xiāo)售或復(fù)制銷(xiāo)售的情況，市場(chǎng)上也有很多無(wú)版權(quán)資源在流通。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2022年虛擬人帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為1866.1億元，預(yù)計(jì)2025年為6402.7億元。然而在行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也有相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題需要從業(yè)者注意。

浙江墾丁律師事務(wù)所律師葉丹妮表示，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)、制作、購(gòu)買(mǎi)、使用虛擬數(shù)字人的過(guò)程中，除了關(guān)注商業(yè)上的問(wèn)題，也應(yīng)當(dāng)關(guān)注其法律問(wèn)題，降低相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。在數(shù)字人制作或委托他人制作的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重各項(xiàng)權(quán)利的歸屬和范圍，通過(guò)著作權(quán)、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等方式有效保護(hù)自身成果、經(jīng)營(yíng)利益和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

被告賠償經(jīng)濟(jì)損失12萬(wàn)元

虛擬人面臨抄襲、模仿、二次創(chuàng)作等侵權(quán)

根據(jù)杭州互聯(lián)網(wǎng)法院的案情介紹，2019年10月，魔琺公司發(fā)布超寫(xiě)實(shí)虛擬數(shù)字人Ada，并于同年10月、11月通過(guò)bilibili平臺(tái)發(fā)布兩段相關(guān)視頻。

2022年7月，杭州某網(wǎng)絡(luò)公司通過(guò)抖音賬號(hào)發(fā)布兩段視頻，使用了魔琺公司上述視頻內(nèi)容，并在片頭片尾替換有關(guān)標(biāo)識(shí)。其中一段視頻還添加有杭州某網(wǎng)絡(luò)公司的注冊(cè)商標(biāo)。

魔琺公司訴至法院稱(chēng)，該行為構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，要求杭州某網(wǎng)絡(luò)公司消除影響并賠償損失（含維權(quán)費(fèi)用）50萬(wàn)元。杭州某網(wǎng)絡(luò)公司辯稱(chēng)，其行為不構(gòu)成侵權(quán)，且未因發(fā)布被訴侵權(quán)視頻而實(shí)際獲利。

杭州互聯(lián)網(wǎng)法院稱(chēng)，杭州某網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)布兩段被訴侵權(quán)視頻的行為符合信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為的構(gòu)成要件，其中一段視頻構(gòu)成對(duì)視聽(tīng)作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵害，另一段視頻構(gòu)成對(duì)美術(shù)作品、錄像制作者及表演者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵害。杭州某網(wǎng)絡(luò)公司直接損害魔琺公司的商業(yè)利益，構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

最終，法院一審判決杭州某網(wǎng)絡(luò)公司在其抖音賬號(hào)上為魔琺公司消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失（含維權(quán)費(fèi)用）12萬(wàn)元。

浙江墾丁律師事務(wù)所律師葉丹妮告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，虛擬數(shù)字人虛構(gòu)形象只要滿(mǎn)足作品獨(dú)創(chuàng)性的要求，即構(gòu)成美術(shù)作品，虛擬外形的制作者享有該美術(shù)形象的著作權(quán)，同時(shí)對(duì)該美術(shù)形象產(chǎn)生的視聽(tīng)作品和錄像制品等享有相應(yīng)的權(quán)利。

圍繞虛擬形象美術(shù)作品的各項(xiàng)權(quán)利可能存在較多法律問(wèn)題，比如制作方與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、制作方與運(yùn)營(yíng)方、運(yùn)營(yíng)方與推廣渠道在合作協(xié)議中對(duì)各項(xiàng)權(quán)利的歸屬、范圍的約定，或者虛擬形象美術(shù)作品可能遇到的抄襲、模仿、二次創(chuàng)作等侵權(quán)爭(zhēng)議。

葉丹妮表示，“虛擬形象美術(shù)作品的侵權(quán)問(wèn)題是最常見(jiàn)的。以首例‘虛擬數(shù)字人’侵權(quán)案為例，著作權(quán)人需要保護(hù)自身權(quán)益，以免因侵權(quán)導(dǎo)致商業(yè)利益的損失，相應(yīng)地，其他經(jīng)營(yíng)者在使用他人作品時(shí)，需要遵守著作權(quán)的相關(guān)法律規(guī)定，向著作權(quán)人獲得相應(yīng)授權(quán)，以免承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任?！?/p>

北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎認(rèn)為，虛擬數(shù)字人涉及的法律問(wèn)題主要是知識(shí)產(chǎn)權(quán)和肖像權(quán)等問(wèn)題。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，虛擬數(shù)字人背后是軟件，軟件本身有著作權(quán)。同時(shí)，虛擬人是虛擬創(chuàng)作出來(lái)的，有可能構(gòu)成美術(shù)作品，因此有美術(shù)作品的著作權(quán)，著作權(quán)如果約定不清，或者在使用過(guò)程中不注意，就有可能涉及侵權(quán)行為。另外，還可能有肖像權(quán)的問(wèn)題，如果是根據(jù)真人制作，應(yīng)該就會(huì)參照使用人臉，那就有可能侵犯別人的肖像權(quán)?！澳呐率枪靖鶕?jù)自己?jiǎn)T工的人臉去做虛擬人，員工離職之后也可能會(huì)發(fā)生相關(guān)的侵權(quán)糾紛?！?/p>

周邊市場(chǎng)規(guī)模1866億

行業(yè)里還未有專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)虛擬人核心市場(chǎng)規(guī)模為120.8億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到480.6億元；2022年虛擬人帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為1866.1億元，預(yù)計(jì)2025年為6402.7億元。

此外，隨著ChatGPT、“文心一言”的發(fā)布，基于深度學(xué)習(xí)的自然語(yǔ)言生成技術(shù)與虛擬人結(jié)合成為可能，AI技術(shù)將大幅提升虛擬人的語(yǔ)意理解能力和用戶(hù)溝通能力，不同領(lǐng)域應(yīng)用虛擬人自動(dòng)化水平將得到提升，例如直播帶貨虛擬主播可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)24小時(shí)與客戶(hù)無(wú)障礙溝通、銷(xiāo)售產(chǎn)品。

“在網(wǎng)絡(luò)上，我們公司發(fā)布的一些虛擬數(shù)字人相關(guān)制作流程和應(yīng)用場(chǎng)景的視頻以及文章，會(huì)被某些賬號(hào)在未告知我司的情況下照搬或使用，并在視頻中刪除了我司的相關(guān)標(biāo)識(shí)，也未標(biāo)注轉(zhuǎn)載來(lái)源，甚至有些賬號(hào)會(huì)直接宣稱(chēng)為他們自身的產(chǎn)品、方案等?！睆V州虛擬動(dòng)力公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，目前，《著作權(quán)法》對(duì)于已進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)字備案的虛擬形象權(quán)益保護(hù)還沒(méi)明確標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致很多人不了解造成虛擬數(shù)字人侵權(quán)行為有哪些。

杭州虛擬人科技創(chuàng)始人倪志力告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，現(xiàn)在看到類(lèi)似（上述侵權(quán)）的問(wèn)題還不多，不過(guò)行業(yè)里還沒(méi)有專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！艾F(xiàn)在虛擬人制作價(jià)格從幾十萬(wàn)到幾百塊都有，也有很多資源銷(xiāo)售后被再次銷(xiāo)售或復(fù)制銷(xiāo)售的情況，另外市場(chǎng)上也有很多開(kāi)源或無(wú)版權(quán)資源。之前電影、游戲行業(yè)有相關(guān)業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在元宇宙板塊還沒(méi)有?！?/p>

目前出現(xiàn)的一些問(wèn)題值得注意。

注重權(quán)利歸屬和范圍

降低相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)頭豹研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)虛擬數(shù)字人研究白皮書(shū)》，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈上游是內(nèi)容制作類(lèi)、工具類(lèi)和IP策劃類(lèi)公司，中游是虛擬人廠(chǎng)商、綜合類(lèi)/互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廠(chǎng)商、專(zhuān)長(zhǎng)類(lèi)AI廠(chǎng)商、CG廠(chǎng)商和XR廠(chǎng)商，下游主要是企業(yè)服務(wù)、文娛等各類(lèi)公司。相關(guān)的法律風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題自然貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)。

葉丹妮表示，虛擬數(shù)字人在制作、經(jīng)營(yíng)、使用中遇到的法律問(wèn)題可以分為三大類(lèi)，第一類(lèi)是著作權(quán)法律問(wèn)題；第二類(lèi)是商業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律問(wèn)題；第三類(lèi)是虛擬數(shù)字人的制作方、運(yùn)營(yíng)方、真人扮演者（也叫“中之人”）、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、推廣渠道等主體可能涉及的法律問(wèn)題。

具體來(lái)說(shuō)，葉丹妮舉例表示，對(duì)于真人驅(qū)動(dòng)的虛擬數(shù)字人，“中之人”對(duì)虛擬數(shù)字人的動(dòng)作、表情神態(tài)、聲音對(duì)話(huà)有一定程度的貢獻(xiàn)，可能享有相應(yīng)的表演者權(quán)，圍繞該權(quán)利也可能存在一定法律風(fēng)險(xiǎn)。

“虛擬形象美術(shù)作品的權(quán)屬問(wèn)題則是虛擬數(shù)字人最關(guān)鍵的問(wèn)題。若因委托制作協(xié)議等合作協(xié)議中未明確約定等原因產(chǎn)生爭(zhēng)議，可能會(huì)影響虛擬數(shù)字人的正常開(kāi)發(fā)使用，減損其商業(yè)價(jià)值。迪士尼公司最早的卡通形象“幸運(yùn)兔奧斯華”就是因?yàn)榕c環(huán)球影城在合作中產(chǎn)生權(quán)屬爭(zhēng)議而折戟?！比~丹妮強(qiáng)調(diào)稱(chēng)。

為了減少虛擬數(shù)字人領(lǐng)域的相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)，趙虎建議稱(chēng)，對(duì)于研發(fā)制作數(shù)字人的一方來(lái)說(shuō)，要注意如何保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，另外，在研發(fā)制作中，如果涉及使用他方的技術(shù)和材料，也都需要經(jīng)過(guò)授權(quán)。而在肖像權(quán)方面，如果是根據(jù)某個(gè)人去做虛擬人，要注意是否得到肖像授權(quán)。同時(shí)，在獲得相關(guān)授權(quán)的時(shí)候，也要注意有沒(méi)有取得一些轉(zhuǎn)授權(quán)的權(quán)利，以及使用邊界的問(wèn)題，“比如我根據(jù)某人的肖像授權(quán)制作這個(gè)虛擬人，他授權(quán)給我，那我有沒(méi)有再給別人使用的權(quán)利?！睂?duì)于購(gòu)買(mǎi)方來(lái)說(shuō)沒(méi)，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)也要約定清楚如果產(chǎn)生侵權(quán)的責(zé)任承擔(dān)問(wèn)題。

“企業(yè)在經(jīng)營(yíng)、制作、購(gòu)買(mǎi)、使用虛擬數(shù)字人的過(guò)程中，除了關(guān)注商業(yè)上的問(wèn)題，也應(yīng)當(dāng)關(guān)注其法律問(wèn)題，降低相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)?！比~丹妮建議，在數(shù)字人制作或委托他人制作的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重各項(xiàng)權(quán)利的歸屬和范圍，通過(guò)著作權(quán)、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等方式有效保護(hù)自身成果、經(jīng)營(yíng)利益和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在數(shù)字人的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)關(guān)注業(yè)務(wù)合作中的法律風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)具有IP價(jià)值的數(shù)字人，重點(diǎn)關(guān)注在商業(yè)代言、影視開(kāi)發(fā)、游戲開(kāi)發(fā)、周邊衍生品開(kāi)發(fā)等合作中需要明確授權(quán)的類(lèi)型、范圍、期限等事項(xiàng)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)“中之人”的管理，避免因其不當(dāng)言行引發(fā)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；在數(shù)字人的使用過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，不得損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。

編輯 徐超

校對(duì) 柳寶慶