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《流浪地球2》原本眾籌10萬元的官方授權模型周邊最終籌到1.2億元，這讓本已大火的《流浪地球2》錦上添花。

2月9日，遭遇“爆單”的出品方賽凡科幻空間發(fā)布了駐場監(jiān)修照片，表示目前各個環(huán)節(jié)都在穩(wěn)步進行中，將確保產品品質與交期，現貨也會在眾籌訂單發(fā)出后上架?！澳壳耙呀浽黾恿丝头藛T，并安排培訓，客服問題正在優(yōu)化中。所有問題我們都會一一回復，招待不周，請大家多多包涵。”

《流浪地球2》衍生品銷售火爆，但這是否意味著國產科幻IP衍生品正迎來春天？

(資料圖)

中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長卜希霆在接受貝殼財經記者采訪時表示，此次《流浪地球2》周邊的超水平發(fā)揮并非意外，而是中國科幻電影產業(yè)發(fā)展的必然顯現，“一方面來自《流浪地球》IP持續(xù)的品牌影響力，第二部電影既凝聚了科幻電影迷的期待，又匯聚了眾多希望借力的科幻電影上下游產業(yè)鏈合作伙伴，眾創(chuàng)共益推動科幻電影周邊火爆異常；另一方面來自科幻電影自身的內生創(chuàng)造張力，科幻電影產業(yè)側面反映了一個國家的綜合國力，科幻電影是國家綜合國力的外化。”

不過，科幻行業(yè)、影視行業(yè)多位從業(yè)者對貝殼財經記者表示，我國的IP產業(yè)經營模式尚未成熟，《流浪地球2》在爆火過一陣后，能否有后續(xù)IP接棒尚未可知，且國內目前仍有大量的玩具、周邊制造廠商以“山寨”國內外熱門IP為主業(yè)，所以科幻IP衍生品要想持續(xù)發(fā)力并成為市場主流，僅靠《流浪地球》系列并不夠，未來發(fā)展仍然任重道遠。

出品方“爆單”，還有這些公司成贏家

截至2月6日，上述眾籌項目中有10個項目的達成率超過100%，其中賽凡科幻空間的“電影流浪地球2官方授權模型周邊”項目計劃籌集10萬元，最終籌得1.2億元，達成率為驚人的120266%。此外，“52TOYS流浪地球2笨笨”項目達成率9697%、“發(fā)動機運載車模型等”項目達成率7690%、“徐工集團官方聯名模型”項目達成率3138%。

早在1月29日，賽凡科幻空間官方就發(fā)布了《流浪地球2》眾籌項目截檔公告稱，眾籌金額遠超預期，因工廠本年度產能原因，為最大程度保障產品品質以及發(fā)貨周期，最終決定在銷售完今年產能數量后截檔；其還表示：“所有產品將在全部眾籌訂單發(fā)貨完畢后，上架現貨銷售 。”

據了解，近年來國內電影的IP衍生品眾籌目標為數萬元是常態(tài)，達到一個億“小目標”十分罕見。但根據美國科幻電影IP的“前車之鑒”，IP衍生品行業(yè)甚至能比電影獲得更豐厚的收入。40多年前，《星球大戰(zhàn)》導演喬治盧卡斯與二十世紀福克斯簽訂協(xié)議時放棄了40%的片酬和相關商業(yè)權利，保留了對這部影片的所有權和所有周邊衍生商品的銷售權。截至2022年8月，《星球大戰(zhàn)》的衍生品收入高達422億美元（約合人民幣2863億元），而電影票房收入是103億美元，衍生品收入是票房的4倍，這在一定程度上堅定了投資人對科幻電影的信心與投入。

卜希霆對此表示，長期以來，中國影視產業(yè)偏重影視創(chuàng)作本體，在統(tǒng)籌電影IP的全產業(yè)鏈研發(fā)方面乏善可陳，因此也錯過或者浪費了諸多可以借勢電影院線高票房進行高流量的文創(chuàng)周邊轉化的機遇。

以國產動畫電影《哪吒之魔童降世》為例，該電影在上映42天后總票房接近50億元，但4家官方授權店的衍生品累計銷售額僅超過1500萬元。

卜希霆認為，《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等高票房電影的周邊衍生文創(chuàng)收益甚微，嚴重影響了影視投資主體或文創(chuàng)承制企業(yè)的積極性與主動性。受世界經濟下行以及疫情等諸多原因影響，近些年影視產業(yè)投資風險較大，而中國影視IP的衍生品附加值與溢價能力較低，出品方和文創(chuàng)承造方對彼此都缺乏信心。

“《流浪地球2》官方聯名眾籌企業(yè)先后出品小說《三體》、電影《流浪地球》、中國火星探測工程、中國探月工程、電影《流浪地球2》等系列官方授權周邊衍生品……這豐富的文創(chuàng)經歷背后是中國航空航天等領域狂飆突進的現代化奮進歷程。對于相關文創(chuàng)企業(yè)而言，眾籌完成還只是第一步，在與電影共情后參與眾籌的大部分消費者還是在為情懷買單，因此交付產品的好壞將是影響科幻電影周邊可持續(xù)發(fā)展的關鍵。”卜希霆說。

IP衍生品產業(yè)可能和電影“倒掛”，科幻IP衍生品發(fā)展面臨幾重門

科幻產業(yè)深度參與者、奇異點傳媒聯合創(chuàng)始人吳明告訴貝殼財經記者，《流浪地球2》衍生品銷量的爆發(fā)具有一定偶然性，“就好像是一首突然火爆的歌曲，但單一產品的火爆并不意味著整個國內科幻產業(yè)的崛起?！?/p>

在他看來，流浪地球系列成功呈現了原作者劉慈欣構建的科幻意象，同時兼具了公眾對于家國情懷、國家科技實力等的訴求，映射了國人想要產生自己IP的強烈民族自尊心，因此形成了一個小爆發(fā)，但國產科幻IP能否就此帶動衍生品產業(yè)的發(fā)展，還需要從衍生品的制造者，即玩具、貼紙等周邊產品生產商處尋求答案。

“國內做IP衍生品的邏輯同國際上并不完全相同。例如一個玩具廠商可能有四五十人的設計師團隊，但主要的工作內容是仿照已經火爆的IP去設計相仿風格的衍生品，例如各種盲盒?！敝幸晹底直本┪幕瘋髅接邢薰緞?chuàng)始人趙克在接受新京報貝殼財經記者采訪時表示。

在趙克看來，IP衍生品的銷售渠道為王，“如果提前獲得了IP授權，會更加有利于電影的拍攝。事實上，一些IP衍生品的銷售邏輯甚至和電影是‘倒掛’的，即玩具廠的玩具已經提前生產出來了，為了將這批玩具銷售出去，就以其為IP投資做商業(yè)動畫或者電影?！?/p>

吳明表示，在許多國際流行IP尚未進入中國之前，國內一些工廠就已經通過盜版的方式開始從事IP衍生品的銷售了，“例如小時候文具店里的奧特曼、HELLOKITTY貓貼紙，但后來版權抓的非常嚴，因此許多工廠轉而仿制類似風格的商品。之所以仿制，是因為這些工廠難以拿到國際一線IP的授權，國內相關的IP授權往往掌握在位于北上廣的大型知識產權公司手中?！?/p>

吳明向貝殼財經記者介紹，國內外流行的IP授權模式并不相同，“如果去談一個日本影視作品或漫畫作品的授權，對方會將其精確對接到某一類別，如卡牌、玩偶等，每一項的版權都在不同的公司手中，而國內往往是版權都要自己掌握?！?/p>

有從事電影工業(yè)化研究的從業(yè)者對貝殼財經記者表示，相比美國、日本等IP授權體系，國內的IP衍生品行業(yè)在制作、管理上比較粗放，一般是電影火爆后才“后知后覺”加班趕工周邊制造，但其效率往往趕不上早已“駕輕就熟”的盜版玩具廠商，這進一步損害了IP衍生品行業(yè)的發(fā)展，“事實上，國內的IP衍生品市場早就以盜版形式存在了幾十年，只不過利潤沒有進入到IP持有人的口袋而已?！?/p>

卜希霆認為，相較于美國，我國科幻電影起步較晚，電影工業(yè)體系亟待建設與完善，電影IP衍生品開發(fā)更是嚴重滯后，遠遠低于中國影視產業(yè)發(fā)展總體水平，更不能滿足廣大人民群眾日益增長的文化消費需求與現實期待。2020年8月，國家電影局、中國科協(xié)印發(fā)《關于促進科幻電影發(fā)展的若干意見》提出“將科幻電影打造成電影高質量發(fā)展的重要增長點和新動能”。發(fā)展中國科幻電影產業(yè)、建設中國電影工業(yè)體系、打造中國電影全產業(yè)鏈，決不能僅僅依靠中國電影業(yè)者的孤軍奮戰(zhàn)、閉門造車。

“基于科幻電影的文創(chuàng)周邊應當在借勢電影IP的同時，積極推動科幻電影與科技消費產品的協(xié)同共創(chuàng)、聯袂研發(fā)，推動科幻產品的適時落地轉化，讓科幻夢想早日照進現實。”卜希霆說。

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