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在特斯拉降價(jià)攻勢(shì)下，比亞迪打響了漲價(jià)“第一槍”。11月23日，比亞迪汽車官方微博發(fā)布了車型價(jià)格調(diào)整的說(shuō)明，稱將對(duì)王朝、海洋及騰勢(shì)相關(guān)新能源車型的官方指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行調(diào)整,上調(diào)幅度為2000元-6000元不等。具體車型的調(diào)價(jià)通知將另行發(fā)布。

至于漲價(jià)原因，比亞迪在說(shuō)明中稱，根據(jù)國(guó)家對(duì)新能源汽車發(fā)展的系列政策及規(guī)劃，新能源汽車購(gòu)置補(bǔ)貼政策將于2022年12月31日終止,在此之后上牌的車輛國(guó)家將不再給予補(bǔ)貼(現(xiàn)有補(bǔ)貼額度:插電混合動(dòng)力車4800元/臺(tái)、純電動(dòng)車12600元/臺(tái))。同時(shí)，下半年以來(lái),電池主要原材料價(jià)格大幅上漲。

此次調(diào)價(jià)或許源自今年銷量大漲的底氣。11月3日，比亞迪在港交所發(fā)布公告，10月新能源汽車銷量21.78萬(wàn)輛，去年同期為8.10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)168.8%；1-10月新能源汽車?yán)塾?jì)銷量139.79萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)233.92%。

(資料圖片僅供參考)

而回望整個(gè)第三季度，隨著月銷量沖過(guò)20萬(wàn)輛大關(guān)，是特斯拉銷量的兩倍有余，比亞迪穩(wěn)坐全球新能源汽車市場(chǎng)第一寶座。此外，僅今年第三季度，比亞迪歸母凈利潤(rùn)就已超去年全年。與此同時(shí)，今年前三季度歸母凈利潤(rùn)創(chuàng)歷史新高，超比亞迪過(guò)去三年歸母凈利潤(rùn)總和。

新能源汽車帶動(dòng)業(yè)績(jī)起飛

新能源汽車已成為比亞迪的業(yè)績(jī)支柱。

繼9月單月銷量突破20萬(wàn)輛強(qiáng)勢(shì)奪冠后，比亞迪又交出超預(yù)期的第三季度成績(jī)單。

10月28日，比亞迪披露的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年前三季度歸母凈利潤(rùn)為93.11億元，同比增長(zhǎng)281.13%；其中，僅第三季度比亞迪歸母凈利潤(rùn)就實(shí)現(xiàn)57.16億元，較去年同期的12.7億元同比增長(zhǎng)350.26%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年-2021年，比亞迪歸母凈利潤(rùn)分別為16.14億元、42.34億元和30.45億元。

此前比亞迪曾在業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，2022年第三季度盡管面對(duì)多重不利因素，但新能源汽車行業(yè)繼續(xù)加速上行。新能源汽車銷量保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，持續(xù)創(chuàng)下新高，市場(chǎng)占有率領(lǐng)先并持續(xù)強(qiáng)化，同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，推動(dòng)盈利大幅改善，有效緩解了上游原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的盈利壓力。

根據(jù)比亞迪2022年半年報(bào)，今年上半年汽車相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)收占比已達(dá)73%，手機(jī)相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)收占比下降至27%。今年第三季度，比亞迪營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)115.59%至1170.81億元，前三季度營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)2676.88億元，與去年同期相比增長(zhǎng)84.37%。比亞迪在三季報(bào)中表示，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)主要是新能源汽車業(yè)務(wù)增加所致。

貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，在僅僅10頁(yè)的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，“主要是新能源汽車業(yè)務(wù)增加所致”或“新能源汽車業(yè)務(wù)銷售增加所致”這樣的描述出現(xiàn)了7次。

單車盈利從828元漲至4500元

自今年3月停止生產(chǎn)燃油車以來(lái)，比亞迪月銷量始終保持在10萬(wàn)輛以上，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)新能源乘用車銷冠。9月份，比亞迪新能源汽車產(chǎn)銷分別實(shí)現(xiàn)20.4萬(wàn)輛和20.1萬(wàn)輛，雙雙突破20萬(wàn)大關(guān)，同比分別增長(zhǎng)188.1%和183.1%。

得益于旗下漢、元、海豚等車型的持續(xù)走紅，前三季度比亞迪累計(jì)銷量達(dá)到118.51萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)161.76%，超越特斯拉問(wèn)鼎前三季度新能源汽車全球銷冠，距其150萬(wàn)輛的年度目標(biāo)僅剩31.5萬(wàn)輛。

受銷量拉動(dòng)，比亞迪在國(guó)內(nèi)新能源乘用車市場(chǎng)中的占比也逐步提升。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，今年前三季度，比亞迪在國(guó)內(nèi)新能源乘用車零售市場(chǎng)份額約30%，排名第一，相當(dāng)于每賣出10輛新能源乘用車約有3輛為比亞迪。

“相比于一線造車新勢(shì)力年銷量仍在10萬(wàn)輛左右徘徊，比亞迪前9個(gè)月銷量已超百萬(wàn)輛，且旗下新能源車型還在持續(xù)放量。”中博聯(lián)智庫(kù)特聘專家、黃河科技學(xué)院客座教授張翔表示，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)，比亞迪業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

隨著新能源汽車銷量的高速增長(zhǎng)和規(guī)模效應(yīng)的逐漸凸顯，比亞迪單車成本在繼續(xù)下降，單車?yán)麧?rùn)持續(xù)走高。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年比亞迪的單車?yán)麧?rùn)僅為828元，但在今年上半年，比亞迪單車均價(jià)突破17萬(wàn)元，單車盈利為4500元。

中信建投研報(bào)認(rèn)為，比亞迪第一季度產(chǎn)品漲價(jià)在第三季度進(jìn)一步集中顯現(xiàn)；比亞迪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，多款高價(jià)值新車型上市放量，如新款漢、新款唐、海豹、護(hù)衛(wèi)艦07等，產(chǎn)品均價(jià)有望提升；下半年銷量保持增長(zhǎng)，規(guī)模效應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化。

比亞迪插電混動(dòng)賣得多，進(jìn)擊百萬(wàn)級(jí)高端品牌

按照今年走勢(shì)，比亞迪穩(wěn)坐全球新能源汽車市場(chǎng)第一的寶座幾乎是確定性事件，但在具體指標(biāo)上仍與特斯拉有差距。

今年9月，在比亞迪超20萬(wàn)月輛銷量中，10.6萬(wàn)輛是插電混動(dòng)車型，9.49萬(wàn)輛是純電動(dòng)車型。而特斯拉在中國(guó)8.3萬(wàn)輛的交付記錄均為純電車型。盡管只看純電車型，比亞迪仍然領(lǐng)先特斯拉，但差距已經(jīng)縮小。

一位不愿具名的汽車行業(yè)高級(jí)研究經(jīng)理向貝殼財(cái)經(jīng)記者指出，此次比亞迪有望奪得全球新能源汽車銷量冠軍，更大程度上意味著對(duì)多年專注電動(dòng)化的名譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)。因?yàn)樽屑?xì)看比亞迪的銷量可以發(fā)現(xiàn)其中大部分是插電式混動(dòng)車型，特斯拉只有純電車型，而且比亞迪的價(jià)格區(qū)間跟特斯拉還有差異，二者并不是嚴(yán)格意義上的競(jìng)品。

“比亞迪的智能駕駛技術(shù)跟特斯拉還有一定差距，彌補(bǔ)上這一短板才能真的在榮譽(yù)寶座上坐穩(wěn)。”上述人士表示。

對(duì)此，張翔向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，比亞迪與特斯拉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不一樣，也導(dǎo)致了二者銷量不同。比亞迪車型與系列鋪開較為廣泛，“孩子多了好打架”。而特斯拉都是純電動(dòng)車型，主打車型是Model3和ModelY。

在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，一方面，比亞迪的銷售網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)銷商較多，銷售效率較高，特斯拉采取自營(yíng)模式，鋪開的店面比不上比亞迪，銷售效率也相對(duì)較低。另一方面，比亞迪的車型定價(jià)主要在30萬(wàn)元以下，特斯拉整體定價(jià)相對(duì)較高，比亞迪的受眾更為寬泛，市場(chǎng)容量也會(huì)更大。

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，今年9月，比亞迪宋家族實(shí)現(xiàn)了46475輛的銷量，宋的混動(dòng)系列銷量同比增長(zhǎng)294.3%。漢家族銷量達(dá)31497輛，其混動(dòng)系列同比增長(zhǎng)645%。

官網(wǎng)顯示，2022款宋Pro DM-i最低指導(dǎo)價(jià)格為13.88萬(wàn)元，漢EV最低指導(dǎo)價(jià)格為21.48萬(wàn)元，漢DM-i最低指導(dǎo)價(jià)格為21.58萬(wàn)元。

相比之下，特斯拉目前在中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)最低的車型是Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版本，官網(wǎng)售價(jià)27.99萬(wàn)元，高性能版本售價(jià)36.79萬(wàn)元。另一款頗為暢銷的車型Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版本，售價(jià)31.69萬(wàn)元，高性能版本41.79萬(wàn)元。

全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)信用管理專委會(huì)專家安光勇向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，雖然比亞迪在數(shù)量上超過(guò)了特斯拉，但其品牌、單車售價(jià)與定位仍然與特斯拉有差距，要想長(zhǎng)期坐穩(wěn)第一的位置，必須繼續(xù)抬高“小分”。

11月8日，比亞迪正式公布旗下高端汽車品牌，并定名“仰望”。

11月16日，比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福在比亞迪第300萬(wàn)輛新能源汽車下線發(fā)布會(huì)上表示，將以顛覆性技術(shù)與產(chǎn)品構(gòu)建全新百萬(wàn)級(jí)高端品牌“仰望”，首款車型將于2023年一季度正式發(fā)布。

除仰望品牌外，比亞迪還將推出一個(gè)專業(yè)個(gè)性化全新品牌，打造專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，與用戶共建共創(chuàng)，將于2023年面世。未來(lái)，比亞迪將形成比亞迪品牌、騰勢(shì)品牌、仰望品牌和專業(yè)個(gè)性化全新品牌的全新矩陣，覆蓋從家用到豪華、從大眾到個(gè)性化，滿足用戶多方位、全場(chǎng)景的用車需求。

編輯 王進(jìn)雨校對(duì) 劉軍