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2022年9月15日晚7點半，長沙市花鼓戲保護傳承中心主任王勇打開了手機屏幕，有點緊張，也有點期待。

對于當(dāng)晚的直播，保護傳承中心的要求不高：“有五百人來看就夠了。”王勇半開玩笑地回復(fù)領(lǐng)導(dǎo)：“應(yīng)該能有一千人。要是沒有，我請您吃飯?！边@話其實也是在給自己鼓勁兒，因為誰也說不好，他們的第一次抖音直播效果會如何。

(資料圖)

五分鐘后，直播準(zhǔn)時開始了。500，1000，在所有人的注視下，直播間觀看人數(shù)不斷攀升、翻倍……觀眾不斷涌入直播間。最終，在演出落幕的時候，總觀看人數(shù)達到了350萬。

“長沙花鼓戲”火了，長沙市花鼓戲保護傳承中心也因此“出了圈”。

困境中思變

在花鼓戲戲迷們中間，長沙市花鼓戲保護傳承中心有個更親切的簡稱：“市花”。

市花現(xiàn)在的生力軍主要是一批優(yōu)秀的90后演員。雖說是個年輕的團隊，但也有無奈的歷史原因。和全國其他的地方劇種一樣，在80至90年代新興娛樂產(chǎn)業(yè)崛起時，花鼓戲也經(jīng)歷了傳統(tǒng)戲劇萬馬齊喑的蕭條年代，“市花”也因此損失了一大批成熟老演員。

不僅演員在流失，觀眾也在減少。在過去的一二十年間，市花的主要演出內(nèi)容之一就是送戲下鄉(xiāng)。這兩年趕上疫情，有時候是市花沒辦法下鄉(xiāng)演出，有時候是觀眾想看卻來不了。眼看著有時候臺下的戲迷比臺上的演職人員還少，線下票房收入也受到疫情影響，主任王勇覺得，是時候給市花找一些新的出路了。

這時候，王勇注意到，團里有一些90后年輕人早已經(jīng)在網(wǎng)上開了個人賬號，運營得還頗為不錯。

最早吃螃蟹的人是團里的95后姑娘陳雨晴。在抖音上，她是有40萬粉絲的“花鼓戲一東”。花鼓戲《扯蘿卜菜》中有一段充滿特色的采茶調(diào)，演員需要用茶杯來手打節(jié)奏。在視頻中，陳雨晴雙手夾著四個小瓷杯，指尖微動，杯子就像鈴鐺一樣響動不停。

這條50秒的小視頻讓陳雨晴獲得了13萬的點贊，也讓王勇看到了新的可能性：在抖音這樣的平臺上仍然有很多喜歡聽花鼓戲的人，只是市花需要主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，重新和這批線上觀眾再相遇。

不久之后，王勇就帶隊把抖音賬號“長沙花鼓戲”建起來了。

第一場直播的挫敗

在開播之前，王勇先花了兩個月潛心研究抖音賬號的運營和直播邏輯?，F(xiàn)在，身為70后的王勇已經(jīng)可以脫口而出很多“互聯(lián)網(wǎng)黑話”，比如“養(yǎng)號”和“賦能”。

今年8月，市花搬到了勞動西路的長沙市戲劇藝術(shù)中心。為了給直播做準(zhǔn)備，他們在排練廳里蓋起了一個336平方米、高度8米的直播錄影棚，配上專業(yè)攝影團隊和直播團隊，直播形式上也做了創(chuàng)新，設(shè)置四個機位，大小兩個舞臺，直播視覺效果更豐富。為了保證視聽效果，王勇還拉來了團里的樂隊，全程現(xiàn)場伴奏，不使用現(xiàn)成的背景音樂。

最關(guān)鍵的還是直播的人。對于90后的新生代演員來說，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)毫不費力，但對年齡較大的同事，他們有很多顧慮：不熟悉抖音、不會互動、怕沒人看。王勇也不得不半哄半拽地勸著他們都上了直播。

萬事俱備，正式開播前一晚，王勇帶著大家做了一次試播排練，熱熱身。沒想到這一排練，反而讓大家深受打擊——和想象中的效果差得太遠了。

演員沒有進入直播的狀態(tài)，都太死板。就連本應(yīng)該活躍氣氛的主持人，也表現(xiàn)得像在主持大型晚會一樣端正。大舞臺太空曠，演員離鏡頭太遠，和觀眾互動起來簡直像隔山喊話。而最大的缺點是，拍攝團隊根據(jù)以往拍攝正式作品的經(jīng)驗，習(xí)慣性地采用了橫屏拍攝，對于手機觀看的體驗并不友好。

王勇叫了暫停，在正式直播開始前的十幾個小時緊急開了一場會：首先，改成豎屏拍攝。為了幫所有人找到直播的互動狀態(tài)，多用離觀眾更近的小舞臺互動，而大舞臺用來表演整段的曲目。

臨時會議起了作用。直播當(dāng)天，王勇一邊盯著現(xiàn)場，一邊盯著手機屏幕。在直播之前，“長沙花鼓戲”發(fā)了幾條視頻試水，但只積累了2000個粉絲。按照常理來說，在這個粉絲量級就開播，為時尚早。

但數(shù)據(jù)攀升之快出乎所有人的意料：10萬，20萬，100萬……不光是場下的王勇興奮，臺上的演員看著反饋屏也興奮。下播前，觀看人次的數(shù)字是350萬，但還在不斷上漲，絲毫沒有要停下來的勢頭。最多時，有33萬人同時在直播間里。除了湖南本地戲迷，還有很多觀眾來自全國各地?！拔铱催^最好的花鼓戲”、“花鼓戲天花板”……評論里充滿了戲迷的熱情夸獎，打賞數(shù)額超過了1萬元。

所有人都沉浸在開門紅帶來的振奮里。王勇算了算：市花一年線下演出160場，加起來有大概5萬名觀眾。而他們在抖音開播的頭三個小時，線上人數(shù)已經(jīng)是以往一年劇場觀眾的70倍了。直播這條路，看來是走對了。

傳統(tǒng)戲劇如何“適配”直播間

現(xiàn)在，直播像從前的線下演出一樣，成為市花演員們?nèi)粘Ｐ枰獪?zhǔn)備排練的一部分。

有直播的日子，演員們早晨到崗之后就開始了一天的排練和演出。上午排抖音節(jié)目，下午排市花新劇，稍作休整置裝，晚上七點半開始直播，往往回到家已經(jīng)是深夜。雖然累了些，但演員們都很有奔頭。讓王勇覺得很有意思的事是，一些原本對直播將信將疑、快要退休的老戲骨們，也躍躍欲試想要登上直播舞臺了。

王勇自己也在直播上投入了很多精力。他會隨時盯著觀眾的反饋和直播間的數(shù)據(jù)，一旦數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑，他會立刻反思到底是哪里出了問題：互動的方式不對？還是直播的頻率不夠？發(fā)現(xiàn)問題，就會立刻調(diào)整。

王勇對市花直播的要求是：好看、好聽、好玩。對于市花的專業(yè)演員們來說，做到前兩者并不難，但如何做到“好玩”，讓直播更有“網(wǎng)感”，就需要費一番心思了。為了適配短視頻觀眾快節(jié)奏的習(xí)慣，市花對于一些花鼓戲選段中的內(nèi)容進行了改造，在大家熟悉的內(nèi)容中加入了新的“?！保屗拥貧?、包袱更密集、更能留住觀眾。

在直播形式上，頭腦靈活的市花也玩出了花樣。不僅有大小直播交替、明星演員聯(lián)動，還做了一些有特色的特別演出。比如，市花曾經(jīng)做了國家一級演員胡建忠的專場，請了她的老師和徒弟同臺，展現(xiàn)花鼓戲的代代傳承。

走向更廣闊的舞臺

市花在新的舞臺取得了更高的知名度，但他們想做的還有很多。從前全年的160場演出份額，今年的分配是130場線下、30場線上。而明年，這個數(shù)字可能會顛倒過來，變成一百多場線上、二三十場線下。

而市花也并不滿足于做一個普通的院團，在排練、演出、票房的循環(huán)中打轉(zhuǎn)。市花想要憑借著“長沙花鼓戲”的直播，去獲得新收入，突破產(chǎn)業(yè)局限。抖音網(wǎng)友的好評和線上收入讓王勇和同事們有了更大的信心，“我們看到了花鼓戲傳承更多的可能性”。

明年他們計劃自己制作一百條關(guān)于長沙文旅的視頻，介紹長沙的美食景點和傳統(tǒng)文化。除了用直播打賞的收入彌補線下票房之外，王勇還設(shè)想著在長沙花鼓戲的直播間帶貨，賣長沙當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品、非遺傳承的手工藝品，將花鼓戲的能量傳遞給其他的文旅產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。