飛火流星、團(tuán)隊(duì)之星、普天同慶、桑巴榮耀、電視之星······又一個(gè)世界杯年到來(lái)之際，這些熟悉的名字，是否又讓思緒穿越回了某個(gè)遙遠(yuǎn)的夏天？或許相比日常的聯(lián)賽，每屆世界杯的比賽用球名稱，更為膾炙人口。
阿迪達(dá)斯發(fā)布的世界杯比賽用球，已經(jīng)在漫長(zhǎng)的歲月里，與世界杯這個(gè)龐大的文化符號(hào)融為一體。然而除了名稱和花紋，你是否真正注意過(guò)比賽用球背后贊助商的變化呢？
【資料圖】
事實(shí)上，主流聯(lián)賽的比賽用球，早已不再是阿迪達(dá)斯和耐克一統(tǒng)天下的盛況。隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的新興品牌加入了比賽用球的競(jìng)爭(zhēng)。
【盤點(diǎn)：五大聯(lián)賽用球哪家強(qiáng)？】
6月16日，英超官方發(fā)布了2022-23賽季的比賽用球。這款足球的設(shè)計(jì)靈感，來(lái)自英超元年的1992-93賽季，為英超30周年紀(jì)念特別款——不僅復(fù)刻了上世紀(jì)90年代的球面圖案設(shè)計(jì)，還在圖案上加入皇冠和“30”的字樣，在細(xì)節(jié)上遍布儀式感。
這也是耐克攜手英超的第22個(gè)年頭。1992年至2000年，英超聯(lián)賽的比賽用球由本土運(yùn)動(dòng)品牌Mitre贊助提供。如今，這家本土運(yùn)動(dòng)品牌，依然是英冠、英甲、英乙等聯(lián)賽以及足總杯和聯(lián)賽杯的比賽用球提供方。
2000年之后，耐克成為英超聯(lián)賽比賽用球官方贊助商。二十余年的時(shí)間，英超比賽用球在配色上更為大膽，在設(shè)計(jì)上被賦予了更深刻的時(shí)代內(nèi)涵。
根據(jù)英超官方的表述，2021-22賽季的比賽用球不規(guī)則黑色條紋搭配亮橙色圓點(diǎn)的涂裝設(shè)計(jì)，是為了凸顯“英超聯(lián)賽吸引、召喚和將五湖四海的球迷們連為一體的雄心壯志”。
在賽季的不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，耐克會(huì)發(fā)布不同的比賽用球：賽季初的標(biāo)準(zhǔn)款；進(jìn)入冬季之后，更亮眼外觀與視覺(jué)標(biāo)識(shí)度的冬季比賽用球；進(jìn)入收官階段的沖刺時(shí)刻專用球。
5月25日，西甲官方公布了2022-23賽季比賽用球。這顆全新官方比賽球以白色為底色，輔以黑色、藍(lán)色等鮮艷的配色，加上涂鴉潑墨風(fēng)格的設(shè)計(jì)，擁有強(qiáng)有力的視覺(jué)效果，其設(shè)計(jì)靈感源自于萬(wàn)花筒的神奇視覺(jué)效果。
2019年6月30日，西甲聯(lián)賽與耐克的23年合作到期。在此之后，西甲聯(lián)賽的比賽用球轉(zhuǎn)由彪馬進(jìn)行贊助。
彪馬接手后，西甲聯(lián)賽的比賽用球在球面設(shè)計(jì)和配色上顯得更為前衛(wèi)大膽。過(guò)去兩個(gè)賽季，彪馬都為西甲聯(lián)賽設(shè)計(jì)了兩款官方比賽用球，分別在不同比賽場(chǎng)合使用。
其中，顏色相對(duì)保守的白色用球，將在大部分比賽中使用；顏色鮮艷的特別款，將用于國(guó)家德比、同城德比以及其他焦點(diǎn)賽事，給本就激烈的比賽增添一抹亮麗的色彩。
5月19日，德甲官方公布了新賽季德甲、德乙聯(lián)賽比賽用球。這款足球的突出亮點(diǎn)，在于以球迷為設(shè)計(jì)靈感——球面上的圖案，是帶有圍巾和旗幟元素的彩色球迷剪影，象征球迷們每個(gè)周末在德甲以及德乙賽場(chǎng)上所釋放的激情。
此外，色彩斑斕的圖案，同樣象征著征戰(zhàn)德甲和德乙聯(lián)賽俱樂(lè)部所擁有的多元化特征。
2018-19賽季起，Derbystar取代阿迪達(dá)斯，成為德甲與德乙聯(lián)賽官方比賽球供應(yīng)商。
和阿迪達(dá)斯采用的依托熱黏合拼接工藝制作的足球相比，Derbystar生產(chǎn)的足球最突出的特征，在于其采用純手工縫制。
德國(guó)足球聯(lián)盟發(fā)言人表示，“Derbystar長(zhǎng)期以來(lái)代表著比賽球的最高質(zhì)量”，這也是他們選擇Derbystar作為全新合作伙伴的一大重要原因。早在 1970-71 賽季，Derbystar就已成為多家德甲俱樂(lè)部的合作伙伴。 1979-80 賽季，這家成立于1968年的運(yùn)動(dòng)品牌，更是為全部 360 場(chǎng)德甲比賽提供了比賽用球。
5月20日，法甲官方發(fā)布新賽季比賽用球。這款比賽用球，由法國(guó)連鎖體育用品零售商迪卡儂旗下的團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)品牌KIPSTA授權(quán)發(fā)布。
在球面設(shè)計(jì)上，頗具動(dòng)感的圖案，體現(xiàn)了法甲聯(lián)賽作為法國(guó)足球最高水平的賽事所擁有的高水平與觀賞性，以及“激烈與競(jìng)爭(zhēng)”的核心價(jià)值觀。值得一提的是，組成圖案的藍(lán)、白、紅三色源自法國(guó)國(guó)旗，提醒人們——這是來(lái)自法國(guó)的企業(yè)首次為法國(guó)頂級(jí)聯(lián)賽提供官方比賽球。
這是法甲聯(lián)賽近年來(lái)第二次更換比賽用球贊助商。2017年上半年，阿迪達(dá)斯結(jié)束與法甲聯(lián)賽合作。2017-18賽季至2021-22賽季，德國(guó)足球裝備品牌Uhlsports代替阿迪達(dá)斯成為了法甲比賽用球贊助商。
截稿前，意甲聯(lián)賽官方尚未發(fā)布新賽季的比賽用球。不過(guò)新賽季，意甲比賽用球也將正式走進(jìn)“彪馬時(shí)代”。今年3月7日，彪馬與意甲聯(lián)賽達(dá)成合作協(xié)議，自2022/23賽季起，彪馬成為意甲職業(yè)聯(lián)盟官方技術(shù)合作伙伴，并將成為意甲聯(lián)賽、青年聯(lián)賽、意大利杯、意大利超級(jí)杯以及意甲電競(jìng)賽事的官方比賽球贊助商。
至于杯賽，歐聯(lián)杯與歐協(xié)杯官方比賽用球由日本知名球類制造商摩騰（Molten）提供。
歐冠聯(lián)賽，以及歐國(guó)聯(lián)、歐洲杯、世界杯等重大國(guó)家隊(duì)賽事的比賽用球，依然是阿迪達(dá)斯的天下。南美解放者杯和南美杯，以及美洲杯，還有中超聯(lián)賽，則依然是耐克的勢(shì)力范圍。
【“兩分天下”壟斷優(yōu)勢(shì)不再，背后原因何在？】
梳理歐洲五大聯(lián)賽的比賽用球贊助商變遷，不難發(fā)現(xiàn)，耐克和阿迪達(dá)斯的壟斷優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在。以彪馬為代表的新銳勢(shì)力，正在加入比賽用球這片藍(lán)海的爭(zhēng)奪。
耐克的驕傲自大與固步自封，或許是他們失去信任的一大原因。2019年，西甲聯(lián)賽決定更換比賽用球贊助商時(shí)，西班牙媒體《阿斯報(bào)》報(bào)道稱，西甲聯(lián)盟對(duì)耐克提供的官方比賽用球不甚滿意。
因?yàn)槲骷茁?lián)賽的比賽球在外觀上與英超和意甲比賽球太過(guò)相似，用球設(shè)計(jì)基本上采用同一個(gè)基礎(chǔ)模板，再對(duì)顏色和聯(lián)賽標(biāo)志進(jìn)行更改，很難展現(xiàn)出西甲的獨(dú)特性。而彪馬則承諾，為西甲聯(lián)賽提供的比賽球?qū)碛歇?dú)特的設(shè)計(jì)。
阿迪達(dá)斯在足球市場(chǎng)的“收縮”，更多是出于戰(zhàn)略性的。近年來(lái)，阿迪達(dá)斯風(fēng)光不再，一直掙扎于各種危機(jī)和困難之中。2015年前后，阿迪達(dá)斯曾經(jīng)歷業(yè)績(jī)困境期。
當(dāng)時(shí)，公司對(duì)外表示，希望將更多資源從聯(lián)賽合作轉(zhuǎn)移至球隊(duì)和球員身上， “進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)際頂級(jí)球隊(duì)，以及年輕有為的運(yùn)動(dòng)員合作?！?/strong>這或許可以解釋，為何在2017年，阿迪達(dá)斯放棄了與德甲聯(lián)賽以及法甲聯(lián)賽的贊助合作。阿迪達(dá)斯對(duì)外公布的財(cái)報(bào)也顯示，足球品類的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，出現(xiàn)了明顯的后勁不足。
耐克積重難返，阿迪達(dá)斯增長(zhǎng)乏力，這客觀上給了其他品牌加入競(jìng)爭(zhēng)的空間。
以彪馬為例，近年來(lái)，這一品牌大舉入局足球版圖，以10年6.5億英鎊的天價(jià)合同拿下曼城的球衣贊助、攜手意甲聯(lián)盟進(jìn)行技術(shù)合作、簽約內(nèi)馬爾等舉措，都體現(xiàn)了其“分一杯羹”的品牌決心。
KIPSTA與迪卡儂，也希望以贊助法甲和法乙比賽用球?yàn)樘?，更好地進(jìn)軍職業(yè)足球領(lǐng)域。
不僅如此，KIPSTA和迪卡儂，還將市場(chǎng)版圖瞄準(zhǔn)了比利時(shí)聯(lián)賽。本賽季起，迪卡儂將與比利時(shí)職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)行為期5個(gè)賽季的合作。
同樣具備一定關(guān)注度的葡超賽場(chǎng)，也從2019-20賽季起，選擇將丹麥運(yùn)動(dòng)品牌Select作為比賽用球的贊助商。不難看出，時(shí)代在進(jìn)步，除了英超，“苦壟斷久矣”的各大聯(lián)賽，紛紛張開(kāi)雙臂，歡迎有意入局足球版圖的新銳品牌成為比賽用球的贊助商。
這究竟是體育品牌百花齊放的光明未來(lái)，還是曇花一現(xiàn)的短暫盛世呢？只有時(shí)間能揭曉最終的答案。
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