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在成功奪得亞洲杯冠軍重新走上亞洲之巔后，鏗鏘玫瑰再次感染了國人，中國女足也得到了實實在在的物質(zhì)上的獎勵。

在奪冠的當(dāng)天晚上，作為中國之隊合作伙伴的蒙牛率先給出了1000萬元的現(xiàn)金獎勵，而后中國女足公益支持伙伴支付寶則拿出總計1300萬元的獎金。

在這之后，隨著中國女足奪冠成為轟動全國的熱點事件，更多的企業(yè)開始尋求與中國女足的合作贊助。

2月15日，上汽榮威成為中國女足高級合作伙伴，而就在這前一天晚上，恰逢情人節(jié)，上汽榮威用999架無人機(jī)為中國女足組織了一場聲勢浩大的表演。

一天之后，國妝品牌植物醫(yī)生2000多萬支持中國女足發(fā)展，并成為了中國女足官方合作伙伴，這也是化妝品牌首次成為中國女足的贊助商。

奪冠后迅速新增兩家專項合作伙伴，這已經(jīng)創(chuàng)造了有史以來中國女足最為龐大的贊助規(guī)模。

中國女足過去的贊助商，合作總是戛然而止

在奪冠后中國女足官方發(fā)布的合作伙伴感謝海報中，共包含11家企業(yè)，其中包括蒙牛在內(nèi)的9家都是中國之隊合作伙伴，他們的贊助范圍涵蓋了多個年齡段的中國國家男女足球隊。而這其中，這些贊助商最為看重的也就是能獲得更多曝光量和關(guān)注度的，還是中國男足。

而只有人人車和小紅書屬于中國女足合作伙伴，贊助范圍僅限于中國國家女子足球隊。而如今又新增了上汽榮威和植物醫(yī)生成為專門針對于女足的贊助商，這已經(jīng)表明奪冠讓中國女足的贊助規(guī)模來到了新高度。

而在此之前，中國女足的專項贊助商可謂屈指可數(shù)且都沒有持續(xù)太長時間。

較早與中國女足建立贊助關(guān)系的是一家保險公司——都邦保險。2008年1月，著眼于即將到來的北京奧運會，都邦保險成為中國女足合作伙伴。

在簽約后不久，都邦保險就發(fā)起了一次“八方來?！被顒樱M織北京等8地的近萬名球迷在一塊長12米寬9米的巨幅“?！弊稚虾灻⒃?月的東亞四國賽上將這幅巨型福字拿到了女足姑娘面前。

這場聲勢浩大的“八方來?！被顒釉诋?dāng)時那個年代引起了不小的轟動。而在中國女足奧運會無緣四強(qiáng)后，雙方之間的合作似乎也沒了下文。

而在2010年，剛剛簽約成為中國之隊合作伙伴的燕京啤酒在中國女足即將出征亞洲杯之際，向女足姑娘們作出了4年贊助1500萬至2000萬的保證，并許諾如果能通過獲得亞洲杯前三拿到世界杯直通名額，將給予150萬元的獎勵。

遺憾的是，女足姑娘最終只獲得了亞洲杯第四，與世界杯資格無緣。

而在4年之后的下一屆亞洲杯中，中國女足沒有再次飲恨而歸，她們在三四名決賽依靠楊麗的進(jìn)球2-1絕殺韓國，以第三名的成績成功重返世界杯。

而燕京啤酒也送上了遲到4年的獎金，只不過金額從4年前的150萬變成了50萬，但再加上足協(xié)的200多萬出線獎金，這對于女足而言已經(jīng)算一筆“巨款”。

事實上在2008年的都邦保險之后的10多年時間里，中國女足都沒有自己的專項贊助商，而像燕京啤酒這種作為中國之隊合作伙伴發(fā)獎金的例子則有點可遇而不可求的意味。

這一狀況開始得到改變是在2019年，首先是支付寶的十年十億支持計劃，這10億主要用于中國女足國家隊的訓(xùn)練水平提升、女足球員傷病保障及退役轉(zhuǎn)型、女足技術(shù)發(fā)展及教練員培養(yǎng)、青少年女足運動推廣及發(fā)展這4個方面。值得一提的是，這是一次公益支持，而非商業(yè)贊助，因此在中國女足的贊助商名單中尋覓不到支付寶的名字。

而根據(jù)支付寶近日公布的工作小結(jié)，該計劃在啟動3年以來實際撥付了2.5億元，而其中為球隊參加各大賽事提供了累計超過5000萬獎金和補(bǔ)貼。

而之后隨著2019女足世界杯的臨近，終于又有企業(yè)關(guān)注到了中國女足。生活家地板、華潤三九以及蘇菲先后成為中國女足合作伙伴，其中蘇菲作為主要用戶群體為女性的企業(yè)來贊助中國女足也是此前從未有過的。

三家贊助商都針對女足世界杯進(jìn)行了一系列營銷活動，其中生活家地板從5月開始在社交媒體上發(fā)起“轉(zhuǎn)發(fā)微博為中國女足注入能量值”活動，表示“轉(zhuǎn)多少次，生活家地板，就給中國女足發(fā)多少元”。這一活動在當(dāng)時也是掀起了一股浪潮，更多的人開始將目光投到即將征戰(zhàn)世界杯的中國女足身上。

而在女足1/8決賽不敵意大利結(jié)束世界杯征程后，生活家地板也兌現(xiàn)了承諾，將407988元能量金交到了女足手上。

有意思的是，生活家地板在與中國女足結(jié)束合作后并沒有放棄足球領(lǐng)域的贊助，2020年初，中國男足歸化球員艾克森簽約成為生活家地板品牌代言人，他們之間的合作直到去年12月艾克森離開中國才結(jié)束。

而到了2021年，隨著中國女足通過附加賽艱難戰(zhàn)勝韓國挺進(jìn)奧運會，人人車和小紅書先后成為中國女足合作伙伴。雖然中國女足在東京奧運的成績令人失望，但這2家企業(yè)還是堅持了下來，在今年亞洲杯上繼續(xù)按照合約贊助中國女足。

回顧中國女足這些年的贊助商，一個特點是往往在一次大賽之前簽約進(jìn)而進(jìn)行一系列營銷，而由于成績欠佳等多方面因素合作時間往往不長且通常戛然而止，整體來看中國女足在吸引贊助商方面還處在一個初始階段。

而在本屆亞洲杯奪冠后，立即與2家贊助商簽署合約也體現(xiàn)出中國女足正處在一個吸引贊助商的上升期 ，而至于能上升到何種高度，很多人將近些年的中國女排作為標(biāo)桿。

跟中國女排比贊助商數(shù)量，沒人是對手

中國女排自2016年奧運會奪冠后，流量和關(guān)注度的急速上升，吸金能力也逐漸在中國各個項目的國家隊中顯得鶴立雞群。

在目前中國排球協(xié)會官方陳列的贊助中，共包含合作伙伴（8個）、贊助商（7個）、供應(yīng)商（12個）在內(nèi)的27家企業(yè)。

雖然中國排球隊伍包含男排和女排，但由于2支隊伍在競技成績、關(guān)注度和商業(yè)價值上相差懸殊，絕大多數(shù)的企業(yè)之所以與排協(xié)形成合作關(guān)系都是沖著女排而來。

在郎平的帶領(lǐng)下，中國女排在2016年里約奧運會上驚艷奪冠，并在2015年和2019年連續(xù)2屆獲得女排世界杯的冠軍，成為這個時期成績最好的女排隊伍。

而回看各大企業(yè)與中國女排的簽約時間可以發(fā)現(xiàn)，中國女排獲得贊助的高潮并不是里約奪得奧運金牌后，而是2019年世界杯強(qiáng)勢衛(wèi)冕之后。

在目前的這27家企業(yè)中，除了阿迪達(dá)斯和美陶瓷磚較早就成為了中國女排的合作伙伴外，其他基本都發(fā)生在里約奧運周期和東京奧運周期之間。

在東京奧運會開始前，光明乳業(yè)、華晨汽車和善林金融成為了中國女排的贊助商，再算上之前的阿迪達(dá)斯等，贊助商的總數(shù)量也只是在個位數(shù)。中國女排意外而又驚喜地在里約摘金則讓這些為數(shù)不多的贊助商受益良多，光明乳業(yè)直接用300萬現(xiàn)金作為獎勵，而華晨企業(yè)則是贈送給女排隊伍每人一輛車。

而里約奧運后到2019年9月世界杯奪冠前，相繼有金鑼、太平洋保險、德意電器、食品企業(yè)顏如玉成為中國女排的合作伙伴，而這只是贊助浪潮的前菜而已。

在中國女排強(qiáng)勢衛(wèi)冕世界杯冠軍后，再加上即將進(jìn)入東京奧運時間，越來越多的企業(yè)加入到中國女排的贊助大軍中。

在2019年11月到2020年1月的3個月時間里，共有聯(lián)想、海爾、索菲亞家居、慕思寢居、惠達(dá)衛(wèi)浴、中糧福臨門、瀾滄古茶、一汽紅旗、雅迪、貝殼找房、自然堂、長城五星葡萄酒等至少12家企業(yè)與中國女排達(dá)成贊助協(xié)議，而這也一下子讓中國女排的贊助總數(shù)量超過了20個。

之后雖然受疫情影響奧運會推遲1年進(jìn)行，還是先后有作業(yè)幫、水果企業(yè)鑫榮懋、快手加入進(jìn)來。

而在東京奧運會進(jìn)行期間，vivo也官宣成為中國女排贊助商。至此，中國女排的贊助商數(shù)量達(dá)到了巔峰期，當(dāng)時中國排協(xié)官網(wǎng)上共有30家贊助商，即使是排除掉一些與排球聯(lián)賽關(guān)系更為密切的企業(yè)，和中國女排直接相關(guān)的也有20家左右，從數(shù)量來看是中國女足甚至男足都無法比擬的。

而贊助商所涉及的行業(yè)領(lǐng)域也可謂相當(dāng)全面，吃喝穿住行樣樣都有，中國女足奪冠后才拿到植物醫(yī)生的美妝品牌贊助，而女排姑娘早在2年多以前就得到了另一家美妝品牌自然堂的贊助。

從這些方面來看，中國女排這些年拿到的贊助，可能是國內(nèi)任何一支國家隊都比不了的。

贊助要有持續(xù)的好成績做支撐，中國女足還需做到更多

當(dāng)然，上汽榮威和植物醫(yī)生能在奪冠后很短時間內(nèi)就與中國女足達(dá)成合作關(guān)系，這也能體現(xiàn)出中國女足在當(dāng)下體育商業(yè)領(lǐng)域的吃香程度。

而且之后中國女足還將陸續(xù)有東亞杯、亞運會以及世界杯等比賽任務(wù)，如果仿照中國女排的贊助商增長軌跡推測，中國女足在杭州舉行的亞運會上取得的成績將可能會進(jìn)一步影響贊助商的規(guī)模。

如果鏗鏘玫瑰能在家門口拿下冠軍，無疑會讓更多企業(yè)意識到中國女足的確處在相當(dāng)強(qiáng)盛的一個時期，自然也就更愿意成為贊助商以抓住2023女足世界杯的契機(jī)。

當(dāng)然，中國女足注定難以復(fù)制中國女排在贊助方面所走的路，事實上也無需復(fù)制和比較。

蒙牛等幾家中國之隊合作伙伴以及上汽榮威等專項合作伙伴的存在、支付寶十年十億計劃的正常推進(jìn)，可能就已經(jīng)滿足了中國女足在贊助方面的需求。

至少中國女足未來幾年基本不會遭遇此前長時間沒有專項合作伙伴的窘境，這就已經(jīng)表明中國女足在向更好的方向發(fā)展。至于未來究竟能在贊助方面達(dá)到怎樣的高度，要持續(xù)拿出足夠有說服力的成績才是關(guān)鍵。

贊助和獎金一定程度上關(guān)系著女足姑娘們的待遇，這也是很多人在女足奪冠后較為關(guān)注的一個方面。

但中國女足亞洲杯奪冠所帶來的影響肯定不應(yīng)該僅限于此，之后是否會有更多人真真切切地關(guān)注中國女足這支球隊、這些球員以及女超、女甲、女乙聯(lián)賽，可能更為重要。