在2月初正值新春佳節(jié)之際，中國女足在亞洲杯上連續(xù)戰(zhàn)勝了越南、日本和韓國等實力球隊，奪得亞洲杯冠軍，這也給予了中國足球太多希望和驚喜，主帥水慶霞帶領的中國女足無論是技戰(zhàn)術打法還是球員狀態(tài)都讓人耳目一新。不得不說，當下中國女足已經(jīng)成為足協(xié)取得好成績的突破口，越來越多的企業(yè)拋出橄欖枝。
據(jù)相關報道，2000年悉尼奧運會后，“鏗鏘玫瑰”逐漸凋落。2007年在本土參加完世界杯之后，中國女足進入了“寒冬”。除了幾個全運大省外，女足俱樂部的生存舉步維艱，女足球員的生存條件根本無法和男足球員相提并論。
直到2015年，這一現(xiàn)狀才得到了改變。中國足協(xié)將女子足球職業(yè)聯(lián)賽分為女超和女甲聯(lián)賽、并推行升降級制度。職業(yè)化進程的推進，也讓一些企業(yè)開始關注到職業(yè)女足這塊“潛藏金礦”。
也是這一年，女足超級聯(lián)賽史上首次獲得商家全程冠名，冠名贊助商是樂視超級手機。費用為1200萬一年，贊助時間為五年。
在有了冠名費以及其他方面的商務收入后，中國足協(xié)提高了中國職業(yè)女足隊員和裁判的待遇，并對參加女超聯(lián)賽及女甲聯(lián)賽的隊伍進行了補助和補貼，客觀上降低了女足俱樂部的成本。樂視體育的全程直播也給女超聯(lián)賽帶來了一定的關注度。
本以為這是中國職業(yè)女足崛起的開始，沒想到只是一現(xiàn)的曇花。
“國內(nèi)職業(yè)女足聯(lián)賽關注度比較一般，相比于其他頂級體育IP，投資女足的綜合回報并不會太顯性。
世界女足的全面復興或許也是資本“盯上”女足原因之一。2019年恰好是女足世界杯年，國際足聯(lián)發(fā)布《2019年法國女足世界杯技術報告》中指出，女子足球的技術、戰(zhàn)術和心理發(fā)展水平展現(xiàn)出了“夢幻”般的進步。
日趨激烈的女子足球，讓女足世界杯的觀賽人次大大提升。而在職業(yè)足球領域，女足職業(yè)球隊的觀賽人數(shù)也再創(chuàng)新高。
國際足聯(lián)對女足賽事發(fā)展的大力支持，有望引發(fā)一系列“蝴蝶效應”，繼而推動國內(nèi)女子職業(yè)足球的邁進。
諸多利好信號所帶來的疊加效應，必將推動中國女足的發(fā)展。
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