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【資料圖】

南方網(wǎng)訊（記者/金哲華）5月23日，粵劇電影《白蛇傳?情》又捧回一座獎(jiǎng)杯：第十九屆中國電影華表獎(jiǎng)“優(yōu)秀故事片獎(jiǎng)”。

此前，《白蛇傳?情》已獲得中國電影金雞獎(jiǎng)提名、第四屆中國戲曲電影展優(yōu)秀原創(chuàng)戲曲電影等獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可。除了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)以外，這部粵劇電影還是近十年國內(nèi)戲曲電影中票房最高的一部：總票房破2300萬元，打破過往戲曲電影票房停留在幾十萬甚至幾萬元的瓶頸。

獎(jiǎng)項(xiàng)肯定，市場認(rèn)可。是什么讓《白蛇傳?情》叫好又叫座？

故事足夠動(dòng)人，題材的先天優(yōu)勢保證了市場的熱度?！鞍啄镒雍驮S仙”的故事，具備天然的IP影響力。雖是粵劇改編，但電影不局限于講廣東本土題材，而是選擇在全國性的、有廣泛群眾基礎(chǔ)的民間故事作為母本，符合電影在全國傳播的規(guī)律。題材的普適性讓《白蛇傳?情》突破區(qū)域隔閡，成功打開廣東以外市場，在北京、江蘇、上海都有一定受眾，廣東省內(nèi)票房僅占其總票房33.63％左右，突破以往戲曲電影對(duì)本土市場的依賴。

形式足夠年輕，用“破圈”方式保護(hù)傳統(tǒng)戲曲。《白蛇傳?情》定位的目標(biāo)觀眾，并不局限在傳統(tǒng)粵劇戲迷，而是更側(cè)重年輕受眾，通過“國風(fēng)國潮”元素、4K拍攝和水墨畫面結(jié)合的藝術(shù)形式、角色的立體情感，迅速獲得年輕觀眾的認(rèn)可。相對(duì)于非黑即白的人物形象，年輕人更喜歡性格立體的、更具真性情的人物角色，《白蛇傳?情》對(duì)白蛇、小青、法海等人物情感關(guān)系的呈現(xiàn)，精準(zhǔn)打中年輕觀眾的偏好。在以年輕受眾為主體的嗶哩嗶哩網(wǎng)站（B站）上，《白蛇傳?情》預(yù)告片獲得387.5萬播放量，46.3萬次點(diǎn)贊，成為戲劇電影成功“破圈”的典型案例。

《白蛇傳?情》立住了。這不僅是單一一部電影的成功，更是用扎扎實(shí)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)，為戲曲、也戲曲電影的發(fā)展提供了思路：振興戲曲文化的關(guān)鍵在觀眾，老戲新唱需要不斷探索市場。而戲曲電影不能“戲大于影”，要遵循電影創(chuàng)作的邏輯，才能發(fā)揮電影和戲曲的雙重魅力。