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四年一度的奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)進(jìn)入尾聲，但奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)卻正在我國(guó)掀起一波小高潮。

近日，辛潮青(化名)主打創(chuàng)意定制的淘寶服裝店鋪迎來(lái)一波銷量的暴漲。奧運(yùn)期間，其店鋪內(nèi)中國(guó)奧運(yùn)冠軍的周邊T恤在短短5、6天內(nèi)賣到銷量600+，這是他開(kāi)店12年來(lái)不曾有過(guò)的經(jīng)歷。

“這么多年了，像這樣的盛況真的是不多見(jiàn)。”辛潮青告訴本報(bào)記者。

而這并不是第一款火出圈的奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品。在淘寶平臺(tái)的賽事同款榜單上，楊倩同款“小黃鴨冠軍套裝”領(lǐng)跑全程，“戰(zhàn)龍狂飆馬龍同款球拍、張繼科同款訓(xùn)練服”后來(lái)者居上，“石智勇金句T恤”位于中位，“冬奧會(huì)冰墩墩紀(jì)念章”在唐茜靖的加持下穩(wěn)步上升，而奧運(yùn)相關(guān)的“頒獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)獎(jiǎng)鞋、吳京中國(guó)隊(duì)運(yùn)動(dòng)服、中國(guó)加油T恤”也正在努力趕超。

截至8月7日，中國(guó)以38金，29銀，17銅共計(jì)84枚獎(jiǎng)牌的好成績(jī)，激起了全民奧運(yùn)體育的消費(fèi)熱潮。場(chǎng)內(nèi)剛剛獲獎(jiǎng)，場(chǎng)外粉絲打call、比心、掃貨，一氣呵成。

“奧運(yùn)冠軍們的帶貨能力完全不亞于營(yíng)銷主播。從2016年到現(xiàn)在，這5年是我們國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展的時(shí)期。這次奧運(yùn)消費(fèi)熱潮也得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)全面的帶動(dòng)影響。”北京印刷學(xué)院新媒體學(xué)院講師康培培對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

奧運(yùn)催生國(guó)潮新品

“兄弟們!石智勇C語(yǔ)言的T恤哪里有賣的?”8月5日，一位虎撲用戶發(fā)帖問(wèn)道。隨著7月28日石智勇三刷記錄，為中國(guó)隊(duì)再添一枚金牌，贊美的討論貼引爆了虎撲。

辛潮青正是從其中看到了商機(jī)。

次日，一款印有“石智勇奪金怒吼”的T恤在辛潮青的淘寶店鋪上火速上架。“上架之前也并沒(méi)有多想，只是覺(jué)得有意思。”辛潮青說(shuō)。

在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，跟關(guān)注能不能贏得獎(jiǎng)牌的觀眾不同的是，像辛潮青這樣的商家，奧運(yùn)健兒們的金句、怒吼、破紀(jì)錄所營(yíng)造的熱點(diǎn)更受他們青睞。

(辛潮青的淘寶店)

“上午設(shè)計(jì)，中午出圖，下午打樣，晚上出衣。”辛潮青生產(chǎn)T恤的速度不超過(guò)12小時(shí)。奧運(yùn)“金句”今天出，明天消費(fèi)者就能把“金句”穿在身上，這樣的生產(chǎn)速度意味著不錯(cuò)的銷量。辛潮青告訴記者，上架之后就有很大的流量，上架10分鐘后，就有買(mǎi)家咨詢，開(kāi)始賣了。第二天，該款T恤賣出100多件。經(jīng)過(guò)五六天的銷售，該T恤拿到了600+件的銷量。

這并不是辛潮青設(shè)計(jì)的第一款熱銷T恤，另一款“許昕背后反手擊球”的T恤銷售量也不差。該T恤上架后，許昕就曾穿過(guò)該T恤，加上不錯(cuò)的個(gè)性化設(shè)計(jì)，讓該款T恤拿到了月銷300+的成績(jī)。

這也給了辛潮青抓緊設(shè)計(jì)新款產(chǎn)品更多的動(dòng)力，當(dāng)前，一款“國(guó)乒三劍客”的產(chǎn)品正在構(gòu)想中。

像辛潮青這樣受益于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的中小企業(yè)主不在少數(shù)。當(dāng)前，消費(fèi)者更愿意為富有創(chuàng)造力的個(gè)性化產(chǎn)品買(mǎi)單，淘寶數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，個(gè)性表達(dá)需求的定制產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到百億元市場(chǎng)規(guī)模。

這也給了中小企業(yè)更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

當(dāng)前，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的影響面早已不止于舉辦地，誰(shuí)能敏銳嗅到奧運(yùn)商機(jī)，誰(shuí)能搶先推出相關(guān)產(chǎn)品，誰(shuí)就能分得更大的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)“蛋糕”。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)首席研究員胡麒牧看來(lái)，中小企業(yè)活力與健康程度是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，他們?cè)趭W運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)同樣展現(xiàn)了國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力與創(chuàng)新力。

大品牌通過(guò)贊助提升商業(yè)價(jià)值

相比中小企業(yè)，大品牌、大企業(yè)更愿意贊助，靠著運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人魅力和賽事話題，塑造商業(yè)價(jià)值，達(dá)到快速“出圈”的目的。

此次的東京奧運(yùn)會(huì)上，安踏布局各體育賽事，贊助了中國(guó)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服和領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，還贊助了包括舉重隊(duì)、摔跤隊(duì)、拳擊隊(duì)等10支國(guó)家隊(duì)，提供22項(xiàng)比賽項(xiàng)目的裝備和后勤服務(wù)。

“我就是奔著奧運(yùn)同款鞋買(mǎi)的，冠軍風(fēng)，設(shè)計(jì)也很好看!”8月5日在西單大悅城的一家安踏店買(mǎi)了象牙白/金屬金-3樣式的夏董強(qiáng)(化名)這樣說(shuō)。

《華夏時(shí)報(bào)》記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年，奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品的需求暴漲。在西單大悅城安踏門(mén)店，一進(jìn)門(mén)就能看到“2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服”，門(mén)店內(nèi)的幾位顧客正在挑選印有“中國(guó)加油”的T恤，來(lái)咨詢買(mǎi)鞋的顧客不在少數(shù)。

根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始后，此款產(chǎn)品銷量逐步上升，該款跑鞋銷售額預(yù)估超過(guò)200百萬(wàn)。其它方面安踏也有一定的突破，近7天，抖音平臺(tái)“安踏體育”賬號(hào)新增粉絲91.8萬(wàn)，直播銷售額突破3000多萬(wàn)元。

贊助的廠商不止安踏一家。在乒乓球項(xiàng)目上，中國(guó)代表團(tuán)一直由”紅雙喜“贊助。作為中國(guó)的“國(guó)球”，乒乓球多年來(lái)一直是熱門(mén)的國(guó)民運(yùn)動(dòng)。本屆奧運(yùn)會(huì)，隨著乒乓球女子團(tuán)體賽3-0橫掃日本隊(duì)奪冠，直接拉動(dòng)了乒乓球產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，近一周，乒乓球拍成交額同比增長(zhǎng)達(dá)59%，乒乓球網(wǎng)/架的成交額同比增長(zhǎng)56%，乒乓球發(fā)球機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)46%。其中，最愛(ài)購(gòu)買(mǎi)乒乓球拍的消費(fèi)者來(lái)自四川、重慶和天津;最愛(ài)購(gòu)買(mǎi)乒乓球的消費(fèi)者來(lái)自青海、吉林和北京。

背后的消費(fèi)潛力

相比2016年的里約奧運(yùn)會(huì)，今年的國(guó)內(nèi)觀眾可以通過(guò)抖音、微博、朋友圈等新媒體渠道更多、更快、更全面地了解到我國(guó)奧運(yùn)健兒在本次東京奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)。因此，除原創(chuàng)設(shè)計(jì)的服飾外，類似于楊倩所帶的同款頭飾，國(guó)家隊(duì)全員佩戴的特質(zhì)口罩，運(yùn)動(dòng)員水杯等周邊產(chǎn)品也在市面上出現(xiàn)了很多類似的仿制款，一度在網(wǎng)絡(luò)熱銷。

在康培培看來(lái)，民眾在面對(duì)奧運(yùn)會(huì)這樣一個(gè)重大賽事時(shí)，能夠自動(dòng)自發(fā)地購(gòu)買(mǎi)冠軍的同款商品，支持國(guó)貨，這是民族榮譽(yù)感和民族自信心的提升的結(jié)果，也是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)時(shí)代的結(jié)合。

盡管奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響是暫時(shí)性的，但它能在短期內(nèi)對(duì)我國(guó)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)等方面起到帶動(dòng)和推動(dòng)作用，意味著中國(guó)已經(jīng)具備了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

“長(zhǎng)期以來(lái)，我們?cè)絹?lái)越重視經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與提升，重視經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。就比如說(shuō)楊倩的小發(fā)卡，如果網(wǎng)上現(xiàn)在在熱銷，那就說(shuō)明一定有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)支撐在。如果我們根本就不生產(chǎn)這種發(fā)卡，或者說(shuō)從來(lái)都不重視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，那么即使有奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)和帶動(dòng)，也沒(méi)有辦法形成對(duì)中國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的助力和支持。”康培培表示。

潛力巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、不斷變化的消費(fèi)需求，正是我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)的秘訣之一。

“要努力搶抓新一輪信息革命和科技革命重大機(jī)遇，充分依托5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)手段為體育產(chǎn)業(yè)賦能，完善體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，加快壯大線上體育消費(fèi)規(guī)模，讓智能體育成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。”國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民在談到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)表示。記者 張智 見(jiàn)習(xí)記者 程闊 實(shí)習(xí)生 錢(qián)依琳 北京報(bào)道