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8月7日晚，第26屆上海電視節(jié)“白玉蘭綻放”頒獎典禮落幕。15部中國電視劇競逐本屆“白玉蘭”，最終，《破冰行動》《小歡喜》《慶余年》《老酒館》《少年派》《長安十二時辰》6部劇摘得國產(chǎn)劇重頭獎項。其中，《慶余年》《長安十二時辰》《破冰行動》都是視頻網(wǎng)絡(luò)端首播劇。

今年是白玉蘭獎史上首次允許“網(wǎng)劇”參評，它們就拿下獎項“半壁江山”。毫無疑問，“網(wǎng)劇”正在改變“白玉蘭”的格局。

未來可期，“三大獎”逐步接納網(wǎng)劇

2019年12月16日，第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎全面啟動節(jié)目征集。在電視劇項目征集中，提到2019年4月1日至2020年3月31日期間在中國(含港澳臺地區(qū))衛(wèi)星頻道播出的電視劇或重點視頻網(wǎng)站首播的電視劇，均在可報名范圍內(nèi)。這也是白玉蘭獎史上首次規(guī)定“網(wǎng)劇”可以參評。當(dāng)時，不少網(wǎng)友就為最近一年的熱播網(wǎng)劇打call：《慶余年》《長安十二時辰》《鶴唳華亭》《鬢邊不是海棠紅》等劇，都在可報名和評選范圍之內(nèi)。

上海電視節(jié)白玉蘭獎評選始于1986年，是國內(nèi)甚至亞洲最具影響力的電視劇獎項之一。多年來，能夠參與評選白玉蘭的，都是在衛(wèi)星頻道播出的電視劇。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次白玉蘭為網(wǎng)劇打開大門，標(biāo)志著網(wǎng)劇地位登上新臺階。

但參評簡介里的“網(wǎng)劇”并不是指純網(wǎng)播劇。按照規(guī)定，“電視劇”需經(jīng)國家廣播電視總局政務(wù)服務(wù)平臺報備，由省級以上電視劇管理部門審核并發(fā)放《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》;而“網(wǎng)絡(luò)劇”不需要取得“許可證”，而是經(jīng)“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”報備，由制作機構(gòu)所在地省級以上網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理部門審核，發(fā)放“上線備案號”。而此次擁有白玉蘭獎參評資格的“網(wǎng)劇”其實都擁有“許可證”，即擁有在上星衛(wèi)視首播資格，但因種種原因選擇在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺首播。

網(wǎng)劇進入主流電視劇評獎系統(tǒng)，并非白玉蘭獎獨此一家。今年4月14日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于組織參加第32屆中國電視劇“飛天獎”評獎工作的通知》，評獎工作正式啟動。通知發(fā)布后，焦點話題是“飛天獎”也準(zhǔn)許“網(wǎng)劇”參評。“飛天獎”的評選范圍是2017年10月1日至2019年12月31日期間，在中央電視臺或各地衛(wèi)視頻道播出的電視劇，包括在全國性重點視頻網(wǎng)站首播的電視劇。

5月14日，第30屆金鷹獎發(fā)出評獎通知，允許“網(wǎng)劇”參評。相較于飛天獎、白玉蘭獎，金鷹獎的“門檻”更低，擁有上線備案號的純網(wǎng)絡(luò)劇即可參評。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金鷹節(jié)放出了一大信號——隨著劇集制作標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，純網(wǎng)劇或許在不遠(yuǎn)的將來就可以參評“三大電視獎”。

減量提質(zhì)，網(wǎng)播電視劇品質(zhì)“抬頭”

在今年上海電視節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)影視峰會上，關(guān)于網(wǎng)劇有一系列數(shù)據(jù)：2019年共上線網(wǎng)劇202部，相比2018年215部略有下降，但是在形態(tài)創(chuàng)新、制作傳播等方面有一定的優(yōu)化。2019年，現(xiàn)實題材網(wǎng)劇比例顯著提高，超過80%，古裝劇下降到13%。2019年，共有73部網(wǎng)絡(luò)首播劇，相比2018年的82部有所減少，但出現(xiàn)了《慶余年》《長安十二時辰》等優(yōu)秀作品。去年，網(wǎng)劇的關(guān)鍵詞為“減量提質(zhì)”。

網(wǎng)劇“抬頭”也反映在白玉蘭獎提名名單上。此次，在視頻網(wǎng)站首播的《慶余年》獲得“最佳中國電視劇”“最佳導(dǎo)演”“最佳編劇(改編)”“最佳男主角”，以及兩個“最佳男配角”，共六項提名;《長安十二時辰》也獲得六項提名，其中包括“最佳中國電視劇”“最佳導(dǎo)演”“最佳編劇(改編)”“最佳男主角”“最佳攝影”“最佳美術(shù)”提名;《破冰行動》獲得“最佳中國電視劇”“最佳男配角”“最佳導(dǎo)演”“最佳編劇(原創(chuàng))”四項提名。

對于網(wǎng)劇入圍，本屆白玉蘭獎評委會主席鄭曉龍表示，通過白玉蘭獎的評選，網(wǎng)播電視劇應(yīng)該朝著精品化的方向發(fā)展，更多地注重內(nèi)容的打造：“在如何講故事，如何開掘演員、人性和角色的這些方面做好，這才可能使網(wǎng)播電視劇長遠(yuǎn)發(fā)展下去。”

從白玉蘭獎頒獎結(jié)果來看，網(wǎng)播電視劇可謂“大獲全勝”，《破冰行動》《慶余年》《長安十二時辰》在10個重要獎項中斬獲6個：《破冰行動》獲得最佳中國電視劇獎、最佳編劇(原創(chuàng))獎;《慶余年》獲得最佳編劇(改編)獎、最佳男配角獎;《長安十二時辰》獲得最佳美術(shù)獎、最佳攝影獎以及國際傳播獎。

《破冰行動》出品人戴瑩在頒獎現(xiàn)場激動說：“我做夢時想過拿這個獎，沒想到夢想成真了……感謝白玉蘭，感謝你們的胸懷，感謝你們的海納百川，這是屬于互聯(lián)網(wǎng)出品內(nèi)容的標(biāo)志性一夜。”

贏得漂亮，三網(wǎng)劇拿回六個獎項

《慶余年》《長安十二時辰》《破冰行動》瓜分了“白玉蘭”的六大獎，看似是網(wǎng)播電視劇的勝利，但另一方面也體現(xiàn)了網(wǎng)生劇集內(nèi)容質(zhì)量的提升。

《慶余年》是“全能”冠軍

《慶余年》是最近一年最成功的網(wǎng)播電視劇之一，豆瓣有近80萬人給該劇打了8分。這部劇是網(wǎng)生內(nèi)容大IP轉(zhuǎn)化的一個成功案例。

貓膩創(chuàng)作的《慶余年》原著近400萬字，講述了一個帶著現(xiàn)代思想的人誤入“古代世界”，從獨善其身到挑戰(zhàn)世界的故事?！稇c余年》并不好改編，小說2009年結(jié)束，版權(quán)幾經(jīng)流轉(zhuǎn)，到2019年播出，跨度長達10年。針對《慶余年》IP，騰訊影業(yè)計劃以“五年三季”的模式進行影視劇開發(fā)，去年播出的是第一季，第二季、第三季正在籌備。

《慶余年》團隊由資深出品人、騰訊影業(yè)CEO程武和新麗傳播總裁曹華益領(lǐng)銜，資深編劇王倦操刀，陳道明、張若昀、李沁、辛芷蕾、李純、田雨等知名演員參與。王倦獲得白玉蘭獎最佳編劇(改編)獎，白玉蘭獎對王倦的頒獎評語是：“在原著小說的基礎(chǔ)上嘗試了獨特的表達，細(xì)處見微光，輕松幽默的語言風(fēng)格，有新時代年輕感的人物設(shè)置，讓人耳目一新。”

在運營方面，這部劇也體現(xiàn)了網(wǎng)生內(nèi)容的優(yōu)勢?！稇c余年》以小說為基礎(chǔ)，進行電視劇影視改編，同時輔以游戲開發(fā)。劇集的超高熱度又反哺IP產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)。據(jù)悉，在《慶余年》播出期間，原著在“起點讀書”單書在線閱讀收入增長50倍。小說也在完結(jié)十年后，再度登上閱文暢銷榜榜首。

“長安”“破冰”專項突出

《長安十二時辰》改編自馬伯庸的同名小說，講述唐朝上元節(jié)前夕，長安城陷入危局，長安死囚張小敬臨危受命，與李必攜手在十二時辰內(nèi)拯救長安的故事。該劇由雷佳音和易烊千璽領(lǐng)銜主演。相比之下，《長安十二時辰》勝在技術(shù)，該劇的美學(xué)表達獲得業(yè)界及觀眾的普遍贊譽?！堕L安十二時辰》拿獎時，獲得白玉蘭獎最佳女配角獎的陶虹也很開心：“因為它在美學(xué)上、中國元素上都有創(chuàng)新!”

《長安十二時辰》的“盛唐氣象”令人印象深刻。評委給出的最佳攝影獎頒獎評語是：“無論是對于整部劇中的人物塑造，還是對于故事情節(jié)的推動，該劇的影像畫面都起到了巨大的作用，優(yōu)質(zhì)的鏡頭語言為中國電視劇的創(chuàng)作豎立了新標(biāo)桿，具有積極意義。”最佳美術(shù)獎的頒獎評語則：“該劇的美術(shù)最大程度地遵從了導(dǎo)演的意愿，恰如其分地詮釋了導(dǎo)演要求的美學(xué)概念，不僅很好地傳承和發(fā)揚了中國古典文化，同時也富有飛揚的想象力。”

獲得最佳中國電視劇的《破冰行動》勝在題材和公安元素的合理化應(yīng)用。這部劇成功將廣東真實緝毒案件轉(zhuǎn)化為跌宕起伏的故事，在播出時掀起一股“破冰”熱潮。編劇陳育新曾執(zhí)導(dǎo)、編寫多部主旋律重點劇目，尤為擅長涉案題材。在《破冰行動》立項之前，為掌握“雷霆掃毒”行動一手素材多次南下廣東，采訪相關(guān)警察、村民，最終創(chuàng)作出《破冰行動》的初版劇本。之后，秦悅、李立在原劇本基礎(chǔ)上根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶觀劇喜好進行改編創(chuàng)作，增加了該劇的情感氛圍，讓主旋律作品更加網(wǎng)絡(luò)化、年輕化，讓該劇在寫實之外充滿溫度。

白玉蘭獎給《破冰行動》的頒獎評語是：“該劇淋漓盡致地表現(xiàn)出了中國緝毒警的勇敢以及國家直面困難的無畏。作為以網(wǎng)絡(luò)平臺首播的電視劇集，該片題材難度較高，突破性較大，其直面現(xiàn)實的創(chuàng)作態(tài)度值得期待和鼓勵。”